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凈水2014“土豪”“屌絲”競爭將升級
日期：2025-02-06 09:51
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摘要：
凈水2014“土豪”“屌絲”競爭將升級
有關資料顯示2013年國內凈水市場總容量延續了2012年勻速增長的態勢，總零售額約為103億元，零售量約為515萬臺。零售額較2012年的80億元增長了22%。反觀整個家電行業，能有較快增速的僅有凈水器和空氣凈化器兩大品類，而兩大朝陽展業也引得了業界的廣泛關注。對于2014年的凈水行業將如何風云變幻，各界議論紛紛。
有關資料顯示2013年國內凈水市場總容量延續了2012年勻速增長的態勢，總零售額約為103億元，零售量約為515萬臺。零售額較2012年的80億元增長了22%。反觀整個家電行業，能有較快增速的僅有凈水器和空氣凈化器兩大品類，而兩大朝陽展業也引得了業界的廣泛關注。對于2014年的凈水行業將如何風云變幻，各界議論紛紛。
“土豪”氣宇昂然
凈水器行業的“多金大土豪”，往往具有“家大業大、名聲在外”的特征，凈水器只是其家業之一。但“土豪”一旦看上了這門賺錢的行當，便會一擁而上。
放眼凈水行業，先一步入行的美的、艾歐***、海爾、TCL；后一步入行的格力、LG、艾沃(愛瑪電動車旗下)、太陽雨、四季沐歌、聯合利華、百特惠等品牌都可以堪稱凈水行業的“土豪”。企業實力、品牌拉力是其主要優勢，品牌形象以及鋪天蓋地的凈水器廣告可以迅速讓消費者掏錢買單。
另外，“多金大土豪”的另一大利器便是高明的營銷手段。在各自優勢行業摸爬滾打多年，經驗自不必多說。諸如不久前格力高調上馬凈水器、美的大手筆聯合江蘇衛視《一站到底》綜藝節目啟動“先用后買”工程都是例證。
“技術屌絲男”步步為營
凈水器行業的“技術屌絲男”作為和“多金大土豪”有著鮮明對比的一類企業，在凈水器行業更為普遍和常見。他們的特征是“苦心鉆研穩扎穩打”，往往企業的產品品類非常單一，專心于凈水器。但與此同時，“技術屌絲男”受行業大環境影響，未能實現一夜暴富成“大土豪”。
沁園、安吉爾、泉來、立升、開能、碧水源、浩澤等品牌都是“技術屌絲男”的代表，雖然例如碧水源、開能等品牌已成為上市公司，但其規模和“大土豪們”相比依舊相差甚遠。技術優勢和產品研發能力是“技術屌絲男們”的看家本領，但在市場運作上，這些品牌通常畏首畏尾，不敢輕易投入。隨著“土豪”的不斷逼近，“技術屌絲男”也逐漸顯現出戰略調整的跡象。
2014年， 土豪、屌絲競爭將升級
首先，品牌拉力是“多金大土豪”的一大優勢。品類拉力由于受“土豪”家業眾多、精力分散的影響，成為了其短板。但可以預見的是，2014年“土豪”將繼續發揮其品牌拉力的作用，利用營銷手段瓜分市場。從市場反饋來看，品牌意識強的消費者將非常容易受此影響，購買“土豪”的凈水器產品。
反觀“技術屌絲男”，由于品類單一，技術優勢明顯，品類拉力是其主要優勢，而品牌由于沒有積淀，所以稱為其短板。所以“技術屌絲男”在2014年將有可能受迫于“土豪”的競爭壓力，而加***方面的建設。聰明的“技術屌絲男”將會以其技術優勢為基礎進行品牌建設，打造其專業的形象。
“土豪們”進入凈水行業有著天然優勢，而且也有利于凈水行業健康有序地發展。但另一方面，雖然“多金大土豪們”的企業實力和行動力要高于“技術屌絲男”，但凈水行業和家電行業依舊有著較大的不同。較長的產業鏈很容易分散“土豪們”的精力，簡單的資金投入和“品牌拉力”只是進軍凈水行業漫漫長征路的**步。以產品為例，凈水器對售后服務就有著很高的要求，凈水器出廠時和家電行業里的空調、熱水器、煙灶一樣，同屬半成品，需要在送貨后再由專業人員進行上門安裝。但凈水器在**性上又遠不如這些產品，假設安裝出問題，上述產品頂多停止工作或工作不正常。到凈水器一旦安裝出現問題，漏水便成為了**大難題，輕則水漫廚房，重則“水漫金山”。對于“土豪們”來說，一旦這樣的事情被擴大化，受損的就不僅僅是一個品類了。
“土豪們”進入凈水行業有著天然優勢，而且也有利于凈水行業健康有序地發展。但另一方面，雖然“多金大土豪們”的企業實力和行動力要高于“技術屌絲男”，但凈水行業和家電行業依舊有著較大的不同。較長的產業鏈很容易分散“土豪們”的精力，簡單的資金投入和“品牌拉力”只是進軍凈水行業漫漫長征路的**步。以產品為例，凈水器對售后服務就有著很高的要求，凈水器出廠時和家電行業里的空調、熱水器、煙灶一樣，同屬半成品，需要在送貨后再由專業人員進行上門安裝。但凈水器在**性上又遠不如這些產品，假設安裝出問題，上述產品頂多停止工作或工作不正常。到凈水器一旦安裝出現問題，漏水便成為了**大難題，輕則水漫廚房，重則“水漫金山”。對于“土豪們”來說，一旦這樣的事情被擴大化，受損的就不僅僅是一個品類了。
而“技術屌絲男”也全然不必害怕“土豪們”的瘋狂進攻。牢牢把握住自身的技術優勢的同時加***宣傳投入將能有力抗衡“多金大土豪”。而從另一方面來看，倘若面對風云變幻的凈水格局選擇固步自封和“閉關守國”，那出現的結局僅有一個，就像陶淵明的《桃花源記》里說的那樣：“不知有漢何論魏晉”。
有行業人士說，空氣易治而水難治，所以凈水器相比空氣凈化器有著更長遠的發展空間。但與此同時，凈水器也不適合那些投機取巧的品牌進入，因為這里成就不了“一夜暴富”的夢想。
文章來源：新浪新聞
